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广州出台*严户外广告新规,对LED屏企影响几何?

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2019/12/6     浏览次数:    

11月27日,15届91次广州市政府常务会议审议通过《广州市户外广告专项规划(2020—2025年)》(以下简称《专项规划》)和《广州市户外广告和招牌设置规范》(以下简称《设置规范》),重新规划和规范广州的户外广告和招牌的布局设置。两项规定分别划分管控区域,规范户外广告区域以及内容,把控电子显示屏的亮度以及开关时间,实现户外广告品质化、精细化管理。面对政策法规的完善,对作为户外广告重要组成部分之一的LED显示屏企业影响又几何呢?

新规严厉,终端用户受到直接影响

  《专项规划》规划范围为广州市11区,集中全市29个商圈,全市户外商业广告划分为优化区、严控区、禁设区进行分区分级管控,规划期限为2020—2025年。该规范鼓励在优化区的29个商圈内,使用创新科技以及创意媒体进行户外广告设置,可使用多样化的内容进行播放,但是主城区禁止大型落地式户外广告设置。而在活跃度一般的严控区,允许在商业面积大于20000平米的建筑上设置户外广告,以静动态形式显示内容,播放速度需缓慢且连贯。而在禁设区,原则上禁止设置户外广告,符合允许条件的应按照严控区的控制需求执行。另外,《设置规范》中规定,不得利用橱窗广告变相设置户外电子显示屏,规定电子显示屏在22:30-次日7:30期间,不得开启等相关条例,从人本出发,严控户外广告的布局与设置,提升户外广告的观看品质。上文只是精简述列,更多的详细规定请看《专项规划》和《设置规范》。

  LED显示屏作为现代户外广告的重要组成元素,遍布城市的大街小巷,以具备高科技感且灵活多变的形式,彰显着户外广告的生命力。户外LED显示屏的运营者者——终端用户需要通过播放广告获取相应的所得。上述条例中的严控区以及禁设区,令LED显示屏内容显示方式受限,有可能导致该区的显示屏商业广告减少,甚至导致该区显示屏损耗浪费。另外,就市场来讲,广州是我国有名的历史悠久的一线城市,也是我国LED显示屏*大的传统市场之一,广州户外广告规划与设置的出台,令广州的显示屏市场缩小至29个商圈范围,市场容量减少,降低进入广州市场的LED显示屏企业的信心。

入乡随俗,加强创意创新能力

  随着“美丽城市”政策的推进,各地大力改造市容市貌,而作为户外展示的广告媒介自然避免不了,所以广州出台相关政策也是无可厚非,LED屏企入乡随俗即可。不过,广州鼓励在29个商圈,使用创新科技以及创意媒体进行户外广告设置,这正是创意异形屏发展的大好时机,有力促进LED屏企提升创新创意能力。因此,拥有研发能力的企业可以从创意着手,从创新出发,搭建具有创意以及科技感的LED创意异形屏,入驻广州各大商圈,建造商圈打卡圣地,提高商圈人流量,实现三方共赢。此外,广州也将清理一批不符合规章、有质量问题的户外LED显示屏,促使LED屏企更加重视显示屏的品质问题,以及增加人文关怀,有力促进LED显示屏与人的和谐共处。除广州外,其他各地区也有各地特色的相关条例,所以LED屏企进入开拓该地市场时,需要“入乡随俗”,严格按照当地相关条例执行,减少市场开拓的阻碍。

  随着科技的日益发达,未来的展示方式也将更加宽泛,为适应新的是展示方式,相关的政策法规也会跟随潮流而不断改变。因此,包括LED屏企在内的企业更需要跟随潮流发展,跟随政策而发掘新的增长点,推动企业的走向新发展。


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