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全国陆续掀起“拆屏之风” 户外广告LED屏该何去何从?

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2019/8/16     浏览次数:    
2019年5月31日,上海有关政府部门发布了一份关于开展上海市违法户外广告设施整治的通知,重点对六类违法户外广告设施进行整治,对此,上海市广告协会围绕户外广告的管理与发展,以及近期广告牌的清理与整治,于7月3日召开了户外广告管理与发展座谈会。无独有偶,今年以来,国内多地就陆续开展了户外广告的整治活动,LED广告屏自然也囊括在内。遭遇突如其来的拆屏整治,不少广告运营商、传媒公司苦不堪言,户外LED显示屏该何去何从? 户外LED大屏发迹初期,的确是户外广告市场的霸主,火到几乎每个城市都有座“时代广场”。不过经历了多年的风雨洗礼,户外LED在人们心目中的形象似乎已是急转直下,已经成为了不少城市的“牛皮癣”。首先是存在严重的安全隐患,一直以来,户外LED显示屏的安全问题,与早期户外LED显示屏市场的快速扩张不无关系,导致事故的原因,总结起来基本可以分为“天灾”与“人祸”两种情况,前者属于年久失修,疏忽管理导致的线路老化与短路;后者则是为了节约成本而人为造成的安全隐患,在激烈的市场竞争面前,一些企业为了节约成本,从生产到安装都处于“能省则省”的状态,更有甚者,在设计之初便不留冗余,千方百计的“节省”各个环节的成本。   其次,LED屏与居民生活环境之间的矛盾也越来越明显,LED屏光污染、噪音污染的新闻屡见不鲜,如何在播放广告和保证周边居民生活质量之间寻求平衡,是每一个户外LED显示屏广告商所需要考虑的问题。另外,职权范围的交叉与重复为户外LED显示屏的管理带来了很大的难度,而由此造成的居民“投诉难”又反过来影响了户外LED显示屏的大众形象。   *,在户外LED显示屏被拆除的理由当中,市容市貌整顿是至关重要的原因。户外广告业发展过猛带来了许多市容管理问题,如今林立街头的大小广告牌已对城市整洁带来了不小的影响,且自2017年以来,国内多地陆续展开了户外广告整治活动,很多LED户外显示屏成为被清理整顿的对象。突如其来的“拆屏行动”让广告商、传媒公司面临难题,不少LED显示屏厂商也面临市场降温的局面。受此这些“拆屏行动”影响,不少广告运营商遭受重创,不仅本在运营中的广告资源被迫停止,准备开拓的新项目也是只能延后,待新的管理方案出台方可再做打算。而部门户外LED屏厂商也是受此牵连,即便在传统的旺季,也生意冷淡。   市场问题凸显 行业趋于理性   如今的户外LED大屏市场已逐渐走向理性,市场规模初具,且全国总量可观,但仍面临着诸多问题与挑战。首先,便是空置率高的问题亟待解决。据有关组织调研发现,大约有70%的LED户外广告公司处于亏本状况,15%的公司处于收支平衡状态,只有15%的公司盈余,七成以上的LED户外广告显示屏空置率高达70%—80%,使得LED户外广告行业普遍处于尴尬境地,大屏运营商也入不敷出。   此外,在移动媒体营销蓬勃发展的大趋势下,户外LED媒体展状况不容乐观。相关业内人士表明,2016年至今,相较于大幅增长的楼宇、地铁、机场等户外媒体,户外LED媒体增长速度缓慢,甚至呈现出负增长率态势。另外,由于一、二线城市市场趋于饱和,且大、中城市逐渐出台限制户外广告数量的规定,市场营销需求逐渐下沉,客户已将目光瞄准至三、四线及以下城市,逐步扩大下级市场的投放额度。当然,也有专家认为,户外LED媒体或许正迎来*的发展时机,原因有二:*,户外LED媒体对于配合客户在各级市场上的大范围、标准化、快速化运作需求有着得天独厚的优势;第二,LED是目前媒体资源至为丰富的户外媒体形式,可极大满足客户对于广泛市场的覆盖需求。   户外LED屏须从技术到商业模式进行创新转型   复杂多变的市场环境给户外LED公司提出了新的要求,这就要求户外LED必须从技术到商业模式都进行创新转型,才能够适应市场,保持持久的竞争力。因为传统户外大屏技术、产品对用户失去吸引力等缘故,曾一度导致户外LED大屏的广告效应大不如往年,无法吸引目标用户注意力。不过随着户外LED显示技术和产品的不断升级创新,让户外LED大屏广告又渐有起色。   首先,户外LED大屏注重创意显示,造型创新日渐丰富。造型单一的传统LED广告大屏已经无法满足人们的需求,无法达到预期的展示效果,也无法给人以震撼的吸引力。因此近来越来越多的户外广告商开始打破单调的“方正”显示窗口,在造型上追求与众不同,LED户外广告市场创意造型的显示工程也越来越多,不看内容,单从外形上它们就具有强大的吸睛效果。地标式、创意式LED大屏继续吃香,成为了越来越多城市与商圈的发展的有效点缀。比如近年兴起的LED天幕屏、楼体幕墙LED。“互联网+”时代的来临,让LED大屏行业开启了与互联网结合的发展之路,利用手机、PC、电脑等端口,进行联网操作,结合时下热门的二维码、APP等多项功能,实现LED大屏与受众之间的联合互动,刺激受众兴趣的增长,增强受众的参与性。事实上,LED显示屏已经可以通过搭载“触碰技术”实现直接“人屏互动”。   其次,从商业模式上,随着技术的催动,户外LED广告可以全面升级,形成广告互联网新商业模式。传统的单点位销售、固定时间频次销售、一对多的非互动传播方式的而为销售模式,转化为移动互联网背景下,网络化、互动化体系下的突破单一地理范畴、时间可选、多样化互动的产品销售模式,以有效提升销售能力与运营力,优化商业模式,增加利润增长点。另一方面,随着“粉丝经济”日益蓬勃发展,由此带动户外LED广告屏也受到热捧。根据数据预估,2020 年中国偶像市场规模将超过 1000 亿,其中由粉丝情感化消费带来的收入约 500 亿。其中户外广告位的购买占据了重要的部分,粉丝应援购买的广告位在近年来也成为了广告商获得利益的主要方式。   结语:   总而言之,虽然户外LED大屏市场目前尚不完善,由于户外LED广告屏隐患引起的“拆屏行动”或许会在更多的城市进行,但是户外LED屏广告市场并非会从此一蹶不振,只要在技术升级、新商业模式等产品和创新模式的推动下,户外LED显示屏市场仍然十分可期。

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